Иногда поражает, когда взрослые и, казалось бы, самостоятельные люди неприятно удивлены тем, что продавцы мытой моркови не поддерживают те или иные общественные движения. Попробуйте попросить об этом на любом рынке — в ответ, скорее всего, вам лишь покажут международный жест у виска.
«Найку» наплевать, сделаете вы что-то или нет, если вы не покупаете кроссовки, сшитые индонезийскими детьми. «Гугл» никогда всерьез не думал, что не надо делать зла. Apple все равно, что вы думаете, пока вы покупаете новые айфоны, — заявил автор.
Почти вся бизнес-коммуникация существует лишь для того, чтобы компании, которая за это платит, стало лучше. Корпорации — не люди. У них нет чувств и убеждений. Им нужны ваши деньги, внимание и время, и для этой цели, как показывает история, хороши все средства. Они не обещали менять мир, а если и говорили нечто подобное, то лгали.
Если вы надеетесь изменить мир, полагаться на мытую морковь не стоит. Она «предаст» при первой же возможности, просто потому, что не может поступить иначе. Отказавшись покупать её в конкретном месте, вы мир не измените. Для быстрых перемен нужны куда более неприятные и болезненные шаги.
И да, если вам кажется, что ваша компания — это одна большая семья, собравшаяся ради высокой миссии, но вы не генеральный директор и не мажоритарный акционер, то, скорее всего, вас ждет разочарование.
