Летний спрос не оправдал ожиданий: отели снижают цены на отдых в Сочи и Крыму

Надежды отельеров на внутренний ажиотажный спрос пока не оправдались. Гостиницы, которые повышали цены на июнь-август еще в марте, теперь снижают их на 15–45%. По данным OneTwoTrip, стоимость летнего размещения в отелях Сочи, Красной Поляны, Ялты, Кавказских Минеральных Вод и Калининграда сейчас на 10–45% ниже, чем в марте.

Сейчас в гостиничном секторе наблюдается ситуация, аналогичная потребительскому рынку в марте. Тогда из-за санкций, кратковременного ослабления рубля и ажиотажного спроса цены резко выросли. Однако позже ажиотаж сошел на нет, дефицита не возникло, и цены на многие товары снизились.

Повышение цен отелями в марте было реакцией на нестандартную ситуацию с закрытым авиасообщением и девальвацию рубля. Однако сейчас пришло понимание, что даже в новых условиях россияне не поедут на Черноморское побережье из-за чрезмерно высоких цен.

«Продать место в гостинице — это еще половина дела. Людям нужно понимать, как добраться до самого отеля. Основные хабы закрыты, а поездами люди не хотят добираться. Поэтому цены снижаются», — подчеркивает президент Союза туристических агентств Сергей Голов.

Он также добавил, что желание некоторых участников рынка заработать на сложной ситуации возвращается бумерангом. Потребительский спрос падает, и сейчас приходится умерить аппетиты.

На динамику бронирований влияют ограничения на полеты на юг, а также опасения некоторых туристов ехать в приграничные регионы. Ожидания экономических трудностей и снижения доходов заставляют многих россиян отказываться от отпуска на море.

По разным данным, до 70% граждан этим летом не планируют брать отпуск или проведут его в своем регионе. Этот спад спроса ощутили туроператоры и отели, что и привело к снижению цен.

Сокращение стоимости проживания может, в свою очередь, стимулировать спрос. Продажи также могут поддержать программами кэшбека.

«Ситуация остается довольно нестабильной, и часть граждан в любом случае предпочтет остаться дома», — отмечает руководитель аналитического департамента AMarkets Артем Деев.

По его словам, прогнозировать загрузку отелей сейчас сложно, но, вероятно, она будет на 5–10% ниже, чем в сезоне 2021 года.

При этом снижения цен до уровня 2019 года ждать не стоит. Иван Самойленко, управляющий партнер коммуникационного агентства B&C Agency, полагает, что стоимость, вероятнее всего, останется на уровне прошлого года или будет выше на 10–12%.