Эксперимент Vice: как речь влияет на контекстную рекламу в смартфонах

Контекстная реклама иногда кажется на удивление точной и может меняться в зависимости от тем наших разговоров. Журналист Vice Сэм Николс решил экспериментально проверить, влияет ли произнесение определённых слов и фраз на показываемые ему объявления. В течение пяти дней он намеренно встраивал в свою речь тематические слова, которые могли активировать фоновый сбор данных.

Вспомнив случай, когда после разговора в баре о поездке в Японию у него и друга появилась реклама дешёвых билетов в Токио, Сэм захотел найти закономерность. Подобные пугающие совпадения замечали и многие другие люди.

«Это просто паранойя или наши смартфоны действительно слушают?» — задался вопросом журналист.

Известно, что смартфон начинает анализировать речь при использовании голосовых помощников, например, после фраз «Окей, Гугл» или «Привет, Сири». Социальные сети, такие как Facebook и Instagram, также могут активировать анализ аудио для таргетирования рекламы, что прямо не запрещено пользовательскими соглашениями.

До эксперимента Николса подобные наблюдения оставались на уровне случайных совпадений. В ходе своего опыта он дважды в день в течение рабочей недели провоцировал устройство, используя заранее подготовленные тематические наборы слов, и внимательно отслеживал изменения в рекламных показах.

После разговоров о недорогих рубашках в его ленте появилась реклама бюджетной одежды. Обсуждение высшего образования привело к показам объявлений от университетов. Даже частный диалог об исчерпании лимита облачного хранилища вызвал появление рекламы тарифных планов на 20 ГБ.