Цены подстригли спрос: барбершопы теряют четверть клиентов

С начала года крупные сети барбершопов столкнулись со снижением спроса: количество чеков сократилось почти на 25%, посетители всё чаще выбирают только базовые услуги. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные T-банка, подготовленные для издания Shopper’s.

Участники рынка связывают эту тенденцию с изменениями в налоговой системе, которые вынуждают салоны повышать цены. Речь идёт о снижении порога выручки для освобождения от НДС с 60 до 20 миллионов рублей, а также об увеличении самой ставки налога с 20 до 22 процентов с 2026 года.

Основатель сети барбершопов «Пижонъ» Степан Акентьев говорит, что рост цен на 15–20 процентов стал критичным для части клиентов. Многие из них начали искать более доступные варианты и переходить в бюджетный сегмент.

«Мы же понимаем, что доходы населения не изменились на 15–20 процентов за два месяца, поэтому клиенты вынуждены ходить реже», — объяснил Степан Акентьев, основатель сети барбершопов «Пижонъ».

Он добавил, что ухудшились и настроения клиентов. Если нет ожиданий чего-то хорошего, людям не хочется лишний раз выходить из дома и что-то менять.

В то же время ситуация на рынке неоднородна. Основатель сети «Бородач» Антон Василенко сообщил, что в марте его бизнес, напротив, показал рост числа клиентов. Он считает, что компании среднего сегмента лучше подготовились к новым условиям и перенесли изменения легче других.

Как подчеркнула президент Ассоциации предпринимателей индустрии красоты Ляля Садыкова, барбершопы оказались наиболее уязвимыми в бьюти-сфере. Мужчины быстрее реагируют на повышение цен и, в отличие от многих клиентов салонов красоты, проще меняют мастера.

В конце 2025 года в российском ритейле зафиксирована необычная активность предпринимат